汽车营销人的困惑 新时代自主品牌的梦想与焦虑
  • 时间:2018-05-13
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  5月11日,汽车头条APP从2018第十届中国汽车蓝皮书论坛现场了解到,汽车营销人在中国汽车产业中的梦想与焦虑,成了现场关注的焦点。尤其是在媒体碎片化的时代,产品或许并不那么好卖,营销人背的锅也更多。尤其与消费者的对话越来越困难,甚至有的时候,到底流量是真的假的也傻傻分不清楚。品牌如何跟消费者、新时代建立新的关系?这是一个挑战!一、关键词密度 关键词密度就是某一关键词在通篇文章中出现的次数百分比,这个很好理解。早期的时候,搜索引擎认为关键词在文...

  上汽乘用车副总经理俞经民的梦想和焦虑在笔者看来,至少和其他人显得略有不同。他表示,每个人都在圈套里面转,一定要说我有梦想,说到汽车强国梦。但这个梦想怎么可能没有焦虑呢?

  陆群表示,中国有很多很多的产品,很多很多的行业,中国品牌已经不Low了,比如我们做家电,我们不见得非得买日本的,但遗憾的是汽车不是这样,很多其他的工业领域其实也已经突破了。

  “我们所谓的焦虑就是作为传统汽车业来讲,尤其是自主品牌,我们希望的是坚守,能够让这个品牌不断地能够成为一个百年的品牌。我们目前的焦虑就是浮躁,在浮躁当中我们还是在选择,所以这个时候也是在考验所有企业家战略和创新的最好的机遇。”景瑶如是说。

  “我是70后,车就是我们向往的生活,向往的生活有那么焦虑吗?没那么焦虑,我们的梦想最终肯定是汽车强国梦,一步一步来,一定是把汽车生活让用户高高兴兴的享受汽车生活。我最开心的事情,就是到展厅去,哪怕是交车,哪怕是不认识的客户,跟他一起摸摸这个车。我都感到特别高兴。”俞经民从不掩饰自己的初心。

  领克汽车销售公司常务副总经理易寒自信地表示,从产业到行业、到技术,唯独到我们今天这个是非常落地的论坛话题,就是跟品牌营销有关。我想对于领克汽车这样一个诞生才两年左右的新品牌,愿景我引用一句我们董事长李书福曾经讲过的的一句话:就是不要让世界汽车跑遍全中国,而要让中国汽车跑遍全世界,这是我们的梦想。

  众所周知,领克在中国市场凭借单一车型已经接近月销万台,80%以上的用户选择超过18万以上的高端产品,领克已经正面地进入到合资主流市场领域。对此,易寒解释道:“焦虑和梦想其实是并存的。作为营销的负责人,在整个市场中间呈现出非常快速变化的态势。事实上,我觉得对汽车人的这种焦虑,对于快的这种变化,痛并快乐着,有威胁、有挑战,但同时也是非常大的乐趣和机会。

  在华晨汽车销售公司副总经理景瑶看来,自主品牌的最大梦想就是能够通过工匠精神的坚守,不断地让技术升级,超越进口品牌,让更多的中国人选择自己的品牌。诚然,2018年是一个转折点,包括“双积分”、股比也放开等新政策的不断出,今天百花齐放的汽车业有更多的资本,包括新的新势力造车已经进入。

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  廖雄辉认为,目前一定会通过冰与火的洗礼,通过一定的竞争,活下来的品牌应该就是经过自然选择,物竞天择,优胜劣汰,所以我们希望通过自己的努力能够成为活下来的、活得好的品牌。

  在陆群的心目中,最大的梦想就是坚定做一件事,不要非要披着洋范儿的外衣来打造前途汽车。有句话叫作“天下武功唯快不破”,陆群告诉大家:“不是每个人都是武林高手,尤其在做产品、做技术、做品牌更快不了,如果想用很快的方法来做品牌那就不是做品牌。百年的品牌都是慢功夫熬出来的,可遗憾的是今天的社会,社会的舆论、资本、风气,包括我们的一些专家、官员好像在这方面都比较急,做品牌要有自己的定力,这就是我的焦虑。”

  在蔡建军眼里,秒速赛车网一定要把造一部“好卖的车”,做一个重新的梳理然后再出发。他相信新,的观致,不仅是中国品牌高端化的实践者,更要和新的中国品牌——领克、Wey一起,包括造车新势力,甚至中国品牌做得非常优秀的企业,集体完成品牌向上的梦想,让大家的焦虑都少一点,多一些梦想。

  前途汽车董事陆群是在场嘉宾中唯一没有在销售领域里面亲自干过的人。他谦虚地说道:“跟台上的各位同仁比,他们都或长或短有自己品牌的一段历史,而前途汽车到现在为止还是没有诞生出来。”

  汉腾汽车副总裁、销售公司总经理廖雄辉是一位老营销人,他表示,汉腾希望在新的领域作为新的品牌能够有自己的独特的核心竞争力,这是我们的梦想;但是能不能抓住机会,能不能够走得更远、走得更好,这是我们的焦虑。有焦虑才会有压力,有压力才会有动力,梦想是你的精神支柱。

  作为宝能汽车副总裁、观致汽车执行副总裁,蔡建军认为,观致也在这次北京车展提出了“新时代 新观致 新主流”,这就是我们近期一段时间内的梦想,所谓梦想围绕这样一个定位,必须不断地奋斗和努力。没有努力的梦想都是妄想。作为观致汽车在过去十年,也是作为中国品牌的高端化,是一个探索者,也是一个坚守者。


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